{"id":27220,"date":"2019-06-13T06:52:13","date_gmt":"2019-06-13T06:52:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.easypromosapp.com\/blog\/?p=27220"},"modified":"2023-02-17T16:50:43","modified_gmt":"2023-02-17T15:50:43","slug":"como-movilizar-a-la-aficion-del-liverpool-en-redes-sociales-caso-de-exito-new-balance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.easypromosapp.com\/blog\/como-movilizar-a-la-aficion-del-liverpool-en-redes-sociales-caso-de-exito-new-balance\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo movilizar a la afici\u00f3n del Liverpool en redes sociales:  caso de \u00e9xito New Balance"},"content":{"rendered":"\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"la-agencia\" class=\"wp-block-heading\">La Agencia<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"95\" height=\"95\" src=\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/logo-asomados.jpg\" alt=\"logo-asomados\" class=\"wp-image-27231\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/asomados.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Asomados S.L. (opens in a new tab)\">Asomados S.L.<\/a> es una agencia de marketing digital que presta servicios de comunicaci\u00f3n, medios y gesti\u00f3n integral de proyectos desde el inicio a la madurez de los negocios digitales. Siempre con el foco puesto en la satisfacci\u00f3n del cliente.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"el-cliente\" class=\"wp-block-heading\">El Cliente<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"95\" height=\"95\" src=\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/nb_logo.jpg\" alt=\"nb_logo\" class=\"wp-image-27232\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>New Balance Athletics, Inc. m\u00e1s conocida como New Balance, es un fabricante norteamericano de calzado deportivo, textil y accesorios con sede en Boston. Actualmente es patrocinador del Liverpool FC.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"antecedentes-al-sorteo\" class=\"wp-block-heading\">Antecedentes al sorteo<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>New Balance<\/strong> vuelve al mundo del f\u00fatbol en 2014. La marca estadounidense decidi\u00f3  <strong>incrementar su penetraci\u00f3n en este deporte<\/strong> patrocinando al Liverpool, continuando con el patrocinio que desde 2012 ten\u00eda Warrior, tambi\u00e9n propiedad de New Balance.<\/p>\n\n\n\n<p>El <strong>Liverpool FC<\/strong> se hab\u00eda clasificado por segundo a\u00f1o consecutivo en la Final de la Champions League (que al final gan\u00f3), pero las circunstancias hicieron que la \u00faltima temporada fuera m\u00e1s emocionante de lo normal. En el partido de ida el Liverpool jug\u00f3 contra el FC Barcelona y perdi\u00f3 3-0. En el partido de vuelta, aunque a priori parec\u00eda un partido muy complicado para el Liverpool, ganaron el partido 4-0.<\/p>\n\n\n\n<p>Este partido tuvo much\u00edsima <strong>repercusi\u00f3n tanto en medios deportivos como en redes sociales <\/strong>por parte de los aficionados del f\u00fatbol. Y la marca aprovech\u00f3 el momento de la \u201cnoche m\u00e1gica anterior\u201d para proponer un sorteo en redes sociales y <strong>movilizar a la afici\u00f3n<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Estaba claro que el <strong>premio del sorteo<\/strong> ten\u00eda que ser algo relacionado con el club: un camiseta oficial del Liverpool FC firmada por los jugadores, un bal\u00f3n tambi\u00e9n firmado por los jugadores y, por \u00faltimo, un bander\u00edn firmado por el centrocampista Wijnaldum. Todo ello con un certificado de autenticidad.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"mecanica-del-sorteo\" class=\"wp-block-heading\">Mec\u00e1nica del sorteo<\/h2>\n\n\n\n<p>La primera cuesti\u00f3n que se plante\u00f3 al equipo de New Balance junto con la agencia Asomados, fue la elecci\u00f3n de redes sociales a incluir como v\u00eda de participaci\u00f3n a su sorteo. Finalmente optaron por Twitter e Instagram.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"twitter\" class=\"wp-block-heading\">Twitter<\/h3>\n\n\n\n<p>Twitter claramente es la red perfecta para realizar un concurso de estas caracter\u00edsticas. En el \u00e1mbito deportivo, y concretamente si hablamos de f\u00fatbol, Twitter tiene muchos usuarios que <strong>usan la plataforma para informarse, intercambiar opiniones y mostrar su apoyo a sus clubs preferidos<\/strong>. Adem\u00e1s, el Twitter de New Balance es la red social con m\u00e1s seguidores relacionados con el f\u00fatbol. Tambi\u00e9n hab\u00eda un objetivo claro que desde el principio se busc\u00f3: conseguir que la acci\u00f3n fuera <strong>Trending Topic<\/strong>.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"655\" src=\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/twitter-nb.jpg\" alt=\"twitter-nb\" class=\"wp-image-27235\" srcset=\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/twitter-nb.jpg 800w, https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/twitter-nb-300x246.jpg 300w, https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/twitter-nb-768x629.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"instagram\" class=\"wp-block-heading\">Instagram<\/h3>\n\n\n\n<p>Esta red social se us\u00f3 como complemento a Twitter. Se publicaron stories para <strong>redirigir tr\u00e1fico al tweet<\/strong> del sorteo para que los usuarios participaran en \u00e9l y, adem\u00e1s, se public\u00f3 un post en el perfil de Instagram para que tambi\u00e9n puedan participar desde ah\u00ed.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"588\" src=\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/instagram_nb.jpg\" alt=\"instagram_nb\" class=\"wp-image-27236\" srcset=\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/instagram_nb.jpg 800w, https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/instagram_nb-300x221.jpg 300w, https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/instagram_nb-768x564.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"la-dinamica-del-sorteo\" class=\"wp-block-heading\">La din\u00e1mica del sorteo<\/h2>\n\n\n\n<p>Para realizar el sorteo se escogi\u00f3 la <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"opci\u00f3n Multired (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/www.easypromosapp.com\/sorteo-multired\/\" target=\"_blank\">opci\u00f3n Multired<\/a> de Easypromos. Esta din\u00e1mica permiti\u00f3 <strong>vincular los post de sorteo de ambas redes sociales<\/strong> para amplificar el mensaje y ganar interacci\u00f3n. Este tipo de sorteo se basa en los comentarios que realizan los usuarios en los posts, y permite sumarlos para realizar <strong>un \u00fanico sorteo final<\/strong>, as\u00ed como asignar varios premios diferentes a usuarios concretos.<\/p>\n\n\n\n<p>En los comentarios, y para que la gest\u00f3n del sorteo fuera m\u00e1s eficaz, los usuarios ten\u00edan que <strong>mencionar a la cuenta<\/strong> @newbalanceES, y <strong>comentar usando un hashtag<\/strong>.&nbsp;Adem\u00e1s, los participantes ten\u00edan que nombrar su jugador favorito del Liverpool FC.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"que-hashtag-usar-en-el-sorteo\" class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 hashtag usar en el sorteo?<\/h3>\n\n\n\n<p>Uno de los aspectos m\u00e1s importantes a la hora de realizar un concurso es establecer un hashtag. Se propusieron varios:<\/p>\n\n\n\n<p>#NuncaTeRindas<\/p>\n\n\n\n<p>#NBnuncaSeRinde<\/p>\n\n\n\n<p>#NBenLaFinal<\/p>\n\n\n\n<p>#NuncaCaminarasSolo<\/p>\n\n\n\n<p>Quer\u00edan usar un hashtag con connotaci\u00f3n. Un hashtag gen\u00e9rico pero que tuviese un gran significado. Al final el hashtag elegido fue: <strong>#NuncaTeRindas<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"los-resultados-del-sorteo\" class=\"wp-block-heading\">Los resultados del sorteo<\/h2>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n se observan los datos de las publicaciones realizadas entorno a dicho concurso, tanto en Twitter como en Instagram:<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"resultados-post-de-twitter\" class=\"wp-block-heading\">Resultados post de Twitter<\/h3>\n\n\n\n<ul>\n<li>IMPRESIONES: 111.427<\/li>\n\n\n\n<li>INTERACCIONES: 6.641<\/li>\n\n\n\n<li>CLICS: 1.468<\/li>\n\n\n\n<li>ME GUSTA: 478<\/li>\n\n\n\n<li>COMENTARIOS: 1.072<\/li>\n\n\n\n<li>RETWEETS: 228<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"resultados-post-de-instagram\" class=\"wp-block-heading\">Resultados post de Instagram<\/h3>\n\n\n\n<ul>\n<li>IMPRESIONES: 122.403<\/li>\n\n\n\n<li>ALCANCE: 93.576<\/li>\n\n\n\n<li>ME GUSTA: 9.546<\/li>\n\n\n\n<li>COMENTARIOS: 2.376<\/li>\n\n\n\n<li>VISITAS AL PERFIL: 607<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"resultados-totales-del-sorteo\" class=\"wp-block-heading\">Resultados totales del sorteo<\/h3>\n\n\n\n<ul>\n<li>IMPRESIONES: 233.830<\/li>\n\n\n\n<li>INTERACCIONES: 6.641<\/li>\n\n\n\n<li>CLICS: 1.468<\/li>\n\n\n\n<li>ALCANCE: 93.576<\/li>\n\n\n\n<li>ME GUSTA: 10.024<\/li>\n\n\n\n<li>COMENTARIOS: 3.448<\/li>\n\n\n\n<li>RETWEETS: 228<\/li>\n\n\n\n<li>VISITAS AL PERFIL IG: 607<\/li>\n\n\n\n<li>NUEVOS SEGUIDORES: 1.210<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"trending-topic\" class=\"wp-block-heading\">Trending Topic<\/h2>\n\n\n\n<p>Posicionar un hashtag en el <strong>Trending Topic nacional<\/strong> es complicado ya que no depende solo de una acci\u00f3n en concreto. Son muchos los factores externos que hacen que las posiciones de TT suelan estar ocupadas con noticias pol\u00edticas, acontecimientos nacionales e internacionales, series o pel\u00edculas, o cualquier tema susceptible de ser tuiteado en todo el territorio nacional. Por otro lado est\u00e1n los <strong>TT regionales<\/strong> donde se establecen los temas m\u00e1s populares de una zona geogr\u00e1fica espec\u00edfica. Ser <strong>TT nacional<\/strong> era el objetivo de esta campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>El concurso se lanz\u00f3 a las 11h30 y a las 14:30 ya era Trending Topic.<\/strong> En apenas 3 horas el sorteo estaba situado como tendencia n\u00famero 5 a nivel nacional. El hashtag se mantuvo en esa posici\u00f3n durante 2 horas (compitiendo con noticias importantes como la aparici\u00f3n de la desaparecida en Par\u00eds o la propuesta de Miquel Iceta). Despu\u00e9s pas\u00f3 a tendencia n\u00famero 6 en el que se mantuvo 1 hora y media m\u00e1s hasta desaparecer del TT al cabo de 3 horas y media.<\/p>\n\n\n\n<p>Resumiendo, durante 3 horas y media, #NuncaTeRindas fue TT a nivel nacional como tendencias 5 y 6 de las 19 disponibles. Es decir, no s\u00f3lo fu\u00e9 TT, sino que se posicion\u00f3 en las posiciones m\u00e1s altas de la lista.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"testimonio\" class=\"wp-block-heading\">Testimonio<\/h2>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Cuando profesionalidad y empat\u00eda se unen, el resultado siempre es fant\u00e1stico. Es lo que nos ha pasado con Easypromos, que desde el principio se han puesto en nuestro lugar ayud\u00e1ndonos y solventando las dudas que ten\u00edamos a la hora de lanzar el concurso. Lo recomendamos 100%.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p><strong>-Equipo Asomados-<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfQu\u00e9 te ha parecido este caso de \u00e9xito? Aprovecha las ideas que te hemos dado para hacer tu <strong>sorteo del final de la champions<\/strong>, u otra gran competici\u00f3n, o para promocionar tu equipo en redes sociales.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"El patrocinio deportivo tiene much\u00edsimas ventajas para las marcas. La visibilidad es una de ellas, sobre todo si hablamos de grandes clubs, pero tambi\u00e9n los valores positivos a los que se asocia su nombre. El deporte representa valores como el esfuerzo, compa\u00f1erismo, el trabajo en equipo, entre otros. Por otro lado, esta tem\u00e1tica tambi\u00e9n permite conectar con el p\u00fablico objetivo, seguidores y aficionados de un deporte determinado. \u00bfQuieres ver c\u00f3mo New Balance utiliz\u00f3 esta estrategia con el Liverpool CF para movilizar a la afici\u00f3n?\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[4],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.9 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Caso de \u00e9xito del sorteo New Balance y Liverpool FC<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El patrocinio deportivo es una manera eficaz de ganar relevancia y movilizar a la afici\u00f3n. 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